近日，南门涮肉一则“顾客带宠物狗进火锅店”的老店新闻引发社会关注，涉事餐厅后被证实为仿冒“宏源南门涮肉”的被仿张掖军事新闻网门店，这一乌龙事件不仅令无辜的啥含商标正牌品牌声誉受损，也再次将含地名的地名商标维权复杂性与紧迫性置于公众视野。

据报道，维权正牌“南门涮肉”起源于1994年，南门涮肉最初名为宏源涮肉，老店首店选址南二环天坛公园南门。被仿这家店凭借铜锅清汤、啥含商标手切鲜羊肉的地名地道老北京风味圈粉无数，食客们口口相传，维权直呼其“南门涮肉”。南门涮肉久而久之，老店这个源于地名的被仿称呼，便成了品牌的张掖军事新闻网代名词。品牌方曾于 2006年申请注册“南门涮肉”商标，却因“南门”系地名等原因被驳回；直至2012年，才成功注册“宏源南门涮肉”核心商标。目前，该品牌在全国仅布局21家门店，其中北京地区仅9家，且始终坚持直营模式，从未开放加盟权限。然而，随着品牌声名鹊起，各类打着“南门涮肉”旗号的仿冒门店层出不穷，由此引发了商标权属争议。

“南门涮肉”受法律保护吗？

对此，北京知审律师事务所金杰律师认为，事件的核心法律争议点在于包含地名的“宏源南门涮肉”商标的显著性与保护范围，以及“南门涮肉”注册商标的获取途径。

金杰介绍，依据《中华人民共和国商标法》第十条规定，县级以上行政区划的地名通常不能作为商标注册，但“南门”作为局部地理指向，并不属于绝对禁止范畴。他表示，通过大量、持续地宣传与使用，可以增强该标识的显著性，进而使该标识取得“第二含义”。显著性，即商标区分商品或服务来源的能力，是商标获得注册并享有专用权保护的根本所在。

对于“南门涮肉”而言，金杰认为，其法律保护的有效性，很大程度上依赖于品牌在长期市场使用中是否获得了“第二含义”——即相关消费者看到“南门涮肉”时，首先联想到的不是某个地理方位的涮肉店，而是特指由北京宏源餐饮集团有限公司提供的那一特定风味和品质的涮肉服务。

北京市京都律师事务所李泽瑞律师补充道，从公开信息看，品牌方自1994年经营至今，通过近三十年的持续使用与口碑积累，已在消费者心中建立了稳定的对应关系，这为其主张商标专用权奠定了事实基础。

维权难点何在？

然而，拥有权利不等于维权之路畅通无阻。李泽瑞分析，在司法实践中，判定仿冒行为是否构成商标侵权，核心标准在于“是否容易导致相关公众混淆”。仿冒者的手段往往非常“精明”：有的直接复制正牌的店招设计；有的在名称中巧妙添加或删减文字进行“搭边”；更有甚者，从装修风格、餐具样式到服务模式进行全方位模仿。他认为，这些行为的目的显然不是善意、客观地说明自身位于“南门”附近，而是刻意攀附正牌品牌的商誉，误导消费者以为两者存在关联关系。

金杰以类似判例举例说明，法院在审理中通常会重点审查权利商标的独创性和显著性、被诉标识的使用方式、权利商标的知名度以及是否具有攀附恶意等。如果仿冒者的使用方式超出了正当、合理使用地名的界限，并足以造成消费者混淆误认，则其关于“描述性使用地名”“正当使用地名”的抗辩就很难获得支持。

尽管法律原则清晰，但两位律师均坦言，含有“地名”商标的权利人在维权过程中依然面临多重现实挑战。

金杰指出，首先面临的是“举证难”。权利人需要收集大量证据来证明自身商标的知名度和市场影响力、被诉行为商标性使用以及仿冒行为造成的混淆后果，这个过程耗时费力。其次，仿冒者往往利用市场监管的时空差，采取“打一枪换一个地方”的策略，甚至在正牌品牌尚未开展业务的区域或线上平台抢先注册、开设高度相似的门店，导致侵权行为发现难、查处难。

李泽瑞特别提到，线上外卖平台的兴起为仿冒店提供了温床，平台审核机制有时存在漏洞，使得一些山寨店铺得以轻易上线，分流正牌客流，而权利人对此进行投诉和清除的过程往往程序繁琐。

如何应对困境？

面对这些困境，两位律师也从法律从业者的角度给出了建议。对企业而言，品牌方需要具备前瞻性的知识产权布局意识。除了注册核心商标外，应考虑在相关商品和服务类别上进行防御性注册，筑起法律围墙。同时，应主动通过官方网站、社交媒体等渠道公示正规门店信息，持续进行品牌宣传和消费者教育，压缩仿冒者的混淆空间。

在平台责任方面，李泽瑞认为，网络餐饮平台、地图服务商等应切实履行审核义务，建立更严格的商户资质核验机制，对申请使用与知名品牌相似名称的商户进行重点审查，并要求其提供权利证明，从入口端减少仿冒行为的发生。

从消费者角度，金杰建议，在选择知名品牌消费时，可以多一步核实，通过品牌官方渠道查询确认门店真伪。消费者的理性选择和积极反馈，是净化市场环境的重要力量。

最后，两位律师强调，这场风波揭示的不仅是法律问题，更是商业伦理问题。“地名不应成为侵权者规避法律的‘挡箭牌’。”金杰表示，“法律的保护终归是外部的救济，而商业成功的根本在于诚信经营。”

李泽瑞也认为，任何试图通过“傍名牌”“搭便车”获取短期利益的行为，终究难以长久，反而会面临法律诉讼和商誉破产的风险。对于市场中的每一位经营者而言，沉下心来打造自身产品与服务的独特竞争力，才是铸就长久品牌、赢得市场尊重的唯一正道。诚信，始终是商业世界里最可靠、最珍贵的“压舱石”。